In den trägen Massenmärkten richteten Unternehmen ihren Blick nach innen, auf die Produkte und die Produktionsweise.
Dies war als die Perspektive der Produktion »manufacturing mindset« bekannt: Es wurde davon ausgegangen, was man herstellte. Man verlangte einen Preis in Abhängigkeit von den Herstellungskosten und verkaufte seine Produkte an die Kunden.